Présente au Salon Mondial du Tourisme, la Martinique a saisi cette occasion pour promouvoir sa destination et attirer de nouveaux visiteurs. Les acteurs du secteur redoublent d’efforts pour développer un tourisme plus structuré et compétitif face aux défis actuels.
On sort la tête de l’eau, mais la rive est encore loin ! Cette année, la Martinique a participé au salon mondial du tourisme aux portes de Versailles, du 12 au 15 mars. Tous les ans, cet événement clé rassemble professionnel et passionnés de voyages. C’est l’occasion pour les acteurs du secteur de promouvoir leurs offres, nouer des partenariats et capter l’attention des futurs voyageurs. C’est aussi un moment pour aborder le développement de ce secteur, essentiel pour certaines régions comme la Martinique.
En 2023, la Martinique a accueilli plus d’un million de touristes, ce qui représente une augmentation de 39,1% par rapport à 2022. Ce rebond marque une belle dynamique pour l’île, qui retrouve des niveaux de fréquentation supérieurs à ceux d’avant la crise sanitaire. Mais derrière ces bons chiffres, des défis persistent : diversification de l’offre, attractivité hors saison et adaptation aux nouvelles attentes des voyageurs restent des enjeux majeurs pour consolider cette reprise.
Un chemin encore parsemé d’embûches
“Malgré la belle reprise du secteur, un frein majeur ralentit la dynamique : le coût des billets d’avion”, regrette Claudie Ampigny, propriétaire de l’Hôtel Panoramic. “Le prix des billets d’avion a explosé, et cela freine clairement les réservations. On ne peut pas rivaliser avec des destinations comme la République dominicaine ou l’île Maurice, où les coûts sont bien plus bas. Cette contrainte pèse lourdement sur la compétitivité de la destination Martinique, d’autant plus que la clientèle touristique est aujourd’hui plus attentive à son budget. Dans ce contexte, comment attirer durablement les voyageurs face à une offre internationale plus accessible ? »
Ces dernières années, la Martinique a mis en place plusieurs initiatives pour renforcer son secteur touristique. Les acteurs locaux, comme les offices de tourisme, ont commencé à unir leurs forces pour mieux cibler les visiteurs et promouvoir l’île de manière plus cohérente. “Parmi les avancées notables, on note l’introduction de services mobiles pour accueillir les touristes directement sur le terrain, et un accent mis sur le développement du tourisme mémoriel,” développe Hugues Toussay, maire du Diamant et président de l’office du tourisme Sud Martinique. Ces efforts visent à diversifier l’offre et à adapter l’île aux nouvelles attentes des voyageurs tout en valorisant son patrimoine unique.
Aujourd’hui, l’un des objectifs à atteindre pour développer le tourisme est de diversifier la clientèle et de mieux structurer les offres pour rester compétitifs face aux îles voisines. Une des pistes évoquées par certains acteurs est l’exploration de nouveaux marchés, notamment en Amérique du Sud. Le but serait ainsi d’attirer des visiteurs au fort pouvoir d’achat. “Il faut encore qu’on fasse quelques efforts pour se mettre aux standings et vendre vraiment le luxe”, affirme Gilles Vicrobeck, président du Comité de Randonnée Pédestre de Martinique. D’autres acteurs insistent également sur la nécessité d’améliorer la communication et la coordination entre les différents offices de tourisme pour mieux informer les voyageurs. Certains estiment que la Martinique doit tout mettre en œuvre afin de rattraper un potentiel retard sur les autres îles de la caraïbe, mais aussi dans le reste de l’Outre-mer français.
Malgré de belles avancées, la Martinique doit encore surmonter de nombreux défis pour s’imposer face à la concurrence. L’accessibilité, la diversification de l’offre et une meilleure structuration du secteur seront déterminantes pour assurer un développement touristique durable.
Thibaut Charles