Le Salon Mondial du Tourisme 2026 s’est tenu à Paris entre le 12 et le 15 mars. Le stand de la Martinique y était présent. Quatre acteurs du tourisme y ont participé afin de représenter l’île des Caraïbes. Si le salon a offert aux visiteurs l’opportunité de découvrir le territoire, il a aussi servi de moment d’échange pour dresser un bilan du secteur touristique.
Après des semaines de travail, l’esprit commence à vagabonder et à ressentir le besoin de vacances. On souhaite aller à la plage, découvrir de nouvelles cultures ou tout simplement se reposer. Mais rapidement, une question nous hante : où partir ? On a beau dire que le monde est petit, la liste des destinations, elle, est assez longue. Afin de répondre à cette problématique, le Salon “Mondial du Tourisme” revient chaque année à Paris afin de guider les voyageurs et surtout de les faire rêver.
Regroupées dans un seul pavillon du Parc des expositions de la Porte de Versailles, les destinations du monde entier sont à portée de main. Dans le même bâtiment, le salon “Destinations Nature” partage un espace avec celui du tourisme, afin d’attirer les adeptes de sport et d’activités en plein air. En se dirigeant vers l’extrémité entre ces deux salons, un stand est placé de manière stratégique afin de capter ces deux publics : celui de la Martinique.
Un secteur qui évolue…
Après tout, quoi de plus normal pour une destination telle que celle-ci, qui se démarque à la fois par sa culture hors du commun et ses paysages inoubliables. Difficile de manquer ce stand, de par ses couleurs, ses partenariats ou encore son jeu concours. Cette année, quatre structures étaient présentes pour représenter la Martinique devant les Parisiens, un chiffre légèrement inférieur à l’année précédente, qui en comptait six.
Cela s’explique notamment par le coût lié au déplacement des exposants depuis l’île, même si l’intérêt professionnel reste présent.
“Être présent au Mondial du Tourisme, c’est une opération stratégique,” explique François Jock, responsable des relations publiques pour le Comité martiniquais du tourisme. “Cela nous permet aussi bien de nouer des contacts avec différents visiteurs potentiels que de leur présenter nos produits et de les pousser à réserver rapidement un voyage en Martinique. Le salon fait partie d’un tout : il permet ainsi de toucher différents types de public.”
Beaucoup de visiteurs sont curieux de découvrir cette destination. Pour d’autres, visiter l’île ne serait absolument pas une première. Avec près de 988 000 touristes venus visiter la Martinique pendant la saison 2024-2025, le secteur semble avoir de beaux jours devant lui. Cela semble même presque parfait… Il serait toutefois légitime de se demander si le chemin n’est pas semé de quelques obstacles. Effectivement, si le salon est l’occasion idéale pour certains de présenter leur activité, c’est aussi le moment de faire le point sur l’évolution de ce secteur en Martinique et sur sa place dans l’économie locale.
Lorsque l’on fait le tour des exposants martiniquais et qu’on leur pose la question, la plupart répondent que le secteur évolue globalement dans le bon sens. “La Martinique fait partie de la France, donc je pense que c’est une destination assez sécurisée pour beaucoup de touristes, surtout pour les Français, et c’est quelque chose de très positif,” réagit Laura de Reynal, directrice du Village de la Pointe, situé au Vauclin. “Grâce à cette diversification et aux efforts que mettent en œuvre les acteurs afin d’évoluer, nous attirons des voyageurs du monde entier.”
… avec quelques obstacles
Randonnées, tourisme culturel, excursions nautiques… Les choix d’activités ne manquent pas. Il est presque impossible de pouvoir discuter longuement avec l’un des exposants, tant les visiteurs viennent s’adresser à eux. Avec un tel succès, le tourisme en Martinique semble être un secteur florissant, en apparence. Du moins, c’est l’impression que pourrait avoir un voyageur qui ne se serait jamais intéressé en profondeur à cette île. Pourtant, comme dans n’importe quel domaine, des défis restent à relever.
L’une des problématiques récurrentes concerne le faible nombre de touristes étrangers qui viennent visiter l’île. D’après un rapport de l’INSEE, 65 % des touristes de séjour en 2024 étaient français. D’un côté, ce chiffre peut susciter un sentiment de reconnaissance envers cette clientèle fidèle. De l’autre, il peut aussi provoquer une certaine inquiétude, car la moindre baisse de fréquentation pourrait avoir un impact direct sur le secteur, voire sur l’économie de l’île.
“Avoir un socle aussi fort, c’est bien, mais cela peut aussi devenir une faiblesse à certains moments,” estime Gilles Vicrobeck, président du Comité de randonnée pédestre de Martinique. “C’est pour ça qu’il ne faut jamais se relâcher et toujours regorger d’idées.” Ces dernières années, plusieurs initiatives ont été mises en place afin de développer ces nouvelles clientèles, notamment grâce à l’ouverture de nouvelles liaisons aériennes avec le Canada.
Le secteur connaît aussi des défis internes. Parmi eux, la question de la formation des jeunes. Sur une île où le tourisme représente une part importante de l’économie, les acteurs du secteur estiment que l’offre de formation reste encore limitée. “Il n’y a quasiment que des formations privées d’entreprises,” regrette Jean-Louis Pascal, manager de Hydrodom Services. “En Martinique, il n’existe qu’un seul BTS tourisme. Par rapport à cela, on n’a donc pas la capacité de laisser les jeunes développer des projets et monter leurs propres entreprises.”
Malgré ces défis, les acteurs du secteur restent confiants quant à l’avenir du tourisme martiniquais. Pour beaucoup, l’enjeu sera désormais de développer de nouvelles formes de tourisme et de valoriser davantage les richesses naturelles de l’île. Aujourd’hui, certains tentent de miser sur le développement durable tout en travaillant sur le haut de gamme.
“Le secteur du tourisme est très important en Martinique, car il crée des emplois et permet d’aider d’autres secteurs à se développer,” rappelle Claudie Ampigny, directrice de l’Hôtel Panoramic. “Il faut comprendre que le tourisme, sur une île telle que la nôtre, ce n’est pas seulement l’hôtel, l’avion ou la plage. C’est un domaine qui permet à l’île de se développer, et c’est une bonne chose lorsque l’on voit que les touristes veulent de plus en plus voyager intelligemment.”
Entre opportunités et défis, le tourisme martiniquais continue donc de se réinventer. Une évolution qui pourrait bien déterminer la place de l’île sur la carte touristique internationale dans les années à venir.
Thibaut Charles